A evolução do mercado de eventos tem consolidado um novo território de atuação para marcas: o Event Media®. Mais do que presença digital ou mídia tradicional, o conceito integra live marketing, ativações, conteúdo e experiência em um único ecossistema, capaz de gerar conexão real com públicos altamente qualificados.
Esse movimento foi observado na 4ª edição da “Marcha das Minas”, realizada no dia 15 de março de 2026, no Jardim Botânico de São Paulo. O evento realizado pelo Strava, reuniu cerca de 80 mulheres convidadas — entre influenciadoras, jornalistas e formadoras de opinião — em uma experiência exclusiva que foi muito além de uma corrida tradicional.
Com percurso leve de 4 km, a iniciativa combinou atividade física, bem-estar e ativações de marca, incluindo teste de produto, aula de yoga e um brunch com experiências promovidas por empresas parceiras. A presença de diversas personalidades femininas, incluindo a atleta e apresentadora Daniella Cicarelli, reforçou o posicionamento do evento, agregando credibilidade e ampliando o alcance orgânico da ação.
Para a DIEX MIDIA, iniciativas como essa traduzem, na prática, o potencial do Event Media® como ferramenta estratégica de comunicação.
“O Event Media® nasce como a evolução natural do live marketing. Ele amplia o papel dos eventos, transformando-os em plataformas de mídia, conteúdo e relacionamento. Mais do que impacto, estamos falando de conexão qualificada, contexto e relevância — pilares essenciais para marcas que querem se destacar no mercado de eventos e entretenimento”, afirma Juan Pablo De Vera, CEO da DIEX MIDIA.
Diferente da lógica massiva da mídia tradicional, o Event Media® aposta na qualidade do público, na imersão e na geração de conteúdo orgânico, criando ambientes onde marcas não apenas aparecem, mas se tornam parte da experiência. No caso da “Marcha das Minas”, o objetivo foi claro: celebrar o mês das mulheres, incentivar a comunidade feminina no esporte e reforçar o Strava como uma plataforma que vai além do tracking, posicionando-se como um hub social e de lifestyle.
A parceria com o Strava no desenvolvimento da ação reforça esse movimento de cocriação entre marcas e plataformas. “Projetos como a ‘Marcha das Minas’ mostram como o Event Media® permite construir experiências sob medida, conectando marcas a um público altamente engajado. É uma entrega que vai além da visibilidade — envolve vivência, experimentação e geração de conteúdo com alto valor percebido”, destaca Ivan Arantes Serra, diretor comercial da DIEX MIDIA.
Esse modelo reforça uma tendência crescente no mercado: menos interrupção, mais conexão. Ao integrar ativações, storytelling e presença física em ambientes cuidadosamente planejados, o Event Media® se consolida como uma das principais estratégias para marcas que buscam relevância, engajamento e impacto real.
Para a DIEX MIDIA, o futuro da comunicação passa justamente por essa integração: não é apenas digital, não é apenas evento — é a união entre experiência, mídia e relacionamento, criando valor duradouro para marcas e consumidores.
Sobre a DIEX MIDIA
Referência nacional no conceito de EVENT MEDIA®, a DIEX MIDIA integra o mundo DOOH ao universo de Eventos e Atividades de Entretenimento, criando experiências imersivas, sustentáveis e de alto valor para marcas e públicos. Em colaboração com produtores, agências e centros de convenções, a empresa lidera o maior circuito de mídia digital para eventos presenciais no Brasil, com presença em congressos, exposições, eventos esportivos e grandes festivais.
Site: www.diexmidia.com
Fotos: Crédito Wallace Ignácio/Web Films
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Elaine Mandarino
